我分析了 300K 个关键词，来了解是什么触发了 AI 概述。结果有些方面是可以预测的，而在其他方面则完全令人惊讶。
例如，我喜欢的统计数据之一（虽然不是最喜欢的）是 99.9% 的 AI 概述 SERP 显示至少一个其他 SERP 功能。
在这项研究中，我试图确定 AIO SERP 与非 AIO SERP 之间的主要区别。
我希望你觉得它很有趣！
数据的快速并排比较
知识热点
- 平均 AIO 搜索量比非 AIO 量小 193 倍。
- AIO 关键词流量潜力 （TP） 比非 AIO SERP 小 8 倍。
- AIO 关键词是长尾关键词，短语长度为 4 个单词，而非 AIO SERP 中为 2 个单词。
- AIO SERP 中的关键词难度 （KD） 较低，中位数为 12 分，非 AIO 关键词的中位数为 33。
- 内容平均只需要 13 个引用域即可在 AIO SERP 中排名。
- 信息性意图关键词在 99.2% 的情况下会触发 AI 概览。
- AIO 只有 10% 的机会展示商业和交易关键词。
- 99.9% 的 AIO SERP 返回了至少一个其他 SERP 特征，平均显示 3 个。
- 与非 AIO 查询相比，AIO 关键字触发的精选摘要多出 849%，讨论多出 258%。
- 另一方面，与非 AIO SERP 相比，AIO SERP 显示的站点链接减少了 96%，视频减少了 84%，知识面板减少了 75%。
我为什么会决定研究 AI 概览关键词
SEOClarity 的研究表明，AI Overviews 在 99.5% 的时间里都在 SERP 中排名前 10 的页面。
Kevin Indig 将这项研究更进一步，证明 40% 的 AIO 来源排名在前 10 名之外，排名第 11-20 位。
按理说，您对在 AI 顶级 SERP 中有机排名了解得越多，它就越容易出现在实际的 AI 概述中。
基于这个逻辑，我决定分析 150K 生成 AI 概览的搜索次数最多的关键词，而不是 150K 没有 AI 概览的搜索次数最多的关键词，以找出 AIO 排名靠前的 SERP 的关键属性。
我研究了很多与 Flow Agency 在 7 月份进行的 5K 人力资源和劳动力管理 AIO 关键词研究类似的指标，该研究也使用了 Ahrefs，所以如果你读过那项研究，你就会熟悉这些数据。
Ahrefs 现在可以跟踪 AI 概览
Ahrefs 最近还在 Keywords Explorer（关键词分析）中发布了两个强大的新功能，这激发了我进行这项分析的灵感：
AI 概述 SERP 功能过滤器，它在 SERP 中生成 AI 概述的每个关键字……
而 Intents 过滤器…
以下是我从这项研究中的 5 个主要发现：
1. AI 概览填充低流量的长尾关键词
AI 概览主要针对低流量、长尾关键词显示。
即使是最流行的 AIO 关键字产生的搜索需求也很低，平均每月只有 150 次搜索。事实上，AIO 关键词的搜索量比非 AIO 关键词（平均带来 29K）小 193 倍。
AIO 关键词产生的流量潜力也减少了 8 倍——这基本上是 #1 排名页面从其众多关键词和排名中获得的自然流量的总和。
数据显示，AIO 查询是长尾查询，平均包含 4 个单词（中位数），而标准搜索包含 2 个单词，这解释了这些流量和数量不足。
您可能已经注意到，上图中最常见的 AIO 短语长度是 3，而不是我上面所说的 4。这是因为该图表使用 “mode average” 或最常见的关键词词组长度，以便查看百分比细分。在分析整个数据集的独立统计数据时，我使用了中位数平均值，因为它们受极值或异常值的影响较小。
比较短语长度，你可以看到大多数非 AIO 关键词在图表左侧的较低数字周围趋向，这证实了它们的短尾性质，而 AI 概览关键词的峰值为 3 个单词，并且在较长的短语长度中分布得更均匀。
AI 概述旨在回答用户的问题，因此 AIO 关键字更具话语性和长尾是有道理的。
我注意到这些关键词往往以问题为中心。举个简单的例子，在 AIO 数据集中筛选典型的问题关键词 “How” 会返回 20K 个结果，而非 AIO 数据集中只有 55 个结果。
通常，AIO 关键字也显示出更清晰的意图。以数据集中搜索次数第八多的关键词 “ozempic side effects” 为例。搜索者的目标相当明确。
这些并不是最具开创性的见解——它们几乎是我所期望看到的——但用真实数据证实理论总是好的。
AIO 关键词并不总是带来较低的流量。以下是如何找到具有更高流量潜力的 AIO 关键词。
- 在 Keywords Explorer（关键词分析）> Matching Terms（匹配词））报告中搜索宽泛关键词
- 在 SERP 功能过滤器中选择 AI 概述
- 将 Traffic Potential 从高到低排序
- 寻找高流量潜力的 AIO 关键词
2. AIO 关键字的平均关键字难度为 12
关键词难度是我们设计的一个指标，旨在帮助你了解特定搜索词的排名难度，基于自然排名前 10 的页面获得的引用域 （RD） 数量。
从数据来看，71% 的 AI 概览关键词的关键词难度得分低于 30，平均中位数为 12，而非 AI 结果的平均中位数为 33。
鉴于 AIO 关键词是两者中搜索量较慢的长尾关键词，因此会跟踪 AIO 关键词。
以下是数据集中关键词难度为 12 的示例关键词：“狗可以有肉桂吗”（对于任何想知道的人来说，答案是肯定的，少量的）
要在研究中许多 AIO 关键词的 SERP 中排名，你只需要至少 13 个引用域，而非 AIO SERP 只需要 41 个。
虽然它们带来的交易量和流量较低，但 AIO 顶部的 SERP 需要较少的外链才能进入。
从你的竞争对手那里找到低难度的 AIO 关键词机会。
在 Site Explorer（网站分析）> Organic Keywords（自然关键词）报告中搜索竞争对手的域名
打开 AI Overview SERP Feature 过滤器
选择“目标排名在哪里”以查看您的竞争对手拥有哪些 AI 概述
应用最大 50 的 Keyword Difficulty 过滤器
查找相关的 AI 概览 生成关键词
3. 几乎所有的 AIO 关键词都以信息意图为目标
就目前而言，99.2% 的 AI 概览关键词是信息性的。
当用户查找详细信息、解释或指导时，而不是直接购买时，会生成 AI 概览。
商业和交易关键词更难获得，在所有分析的 AIO SERP 中占不到 10%（分别为 5.8% 和 4.0%）。
但我预计这可能会增加，因为 Google 在 AI Overviews 中推出了广告。
当涉及到非 AIO 关键词时，搜索结果仍然绝大多数是信息性的，但与 AIO SERP 相比，其他意图出现得更频繁。
例如，非 AIO 分析中的商业和交易关键词数量是 AIO 数据集的两倍（20% 对 10%）。
旁注。请记住，这些数字的总和不会达到 100%，因为许多关键词显示多个意图。
在关键字研究期间查找信息性 AIO 关键字。
- 在 Keywords Explorer（关键词分析）> Matching Terms（匹配词））报告中搜索宽泛关键词
- 将 Intent 筛选条件设置为 “Informational”
- 在 SERP 功能过滤器中选择 AI 概述
- 查找信息类 AIO 关键字
4. 人们也问，精选片段在 AI SERP 中很重要
还记得 SEOClarity 研究吗？您在自然搜索结果中的可见性越高，您就越有可能在 AI 概览中赢得可见性。
自然搜索结果不再仅仅意味着经典的蓝色链接——我们都知道这一点。
考虑到这一点，我决定分析 AIO 搜索结果中 18 个 SERP 特征的突出程度。
在我分析的 150K AI 概述 SERP 中，99.95% 返回了至少一个其他 SERP 特征。
事实上，每个 SERP 平均返回 3 个——忽略了 AI 概览本身。
如果您想拥有 AI 概 述，您应该考虑优化进入 SERP 功能的方式。
具体来说，考虑在你的内容中注入 Q&As。
“People Also Ask” 功能出现在 80.92% 的 AI Overview 查询中。
谷歌在 2024 年一直在提高 UGC 的排名，在最近接受 Aleyda Solis 采访时，谷歌的搜索联络员丹尼·沙利文 （Danny Sullivan） 证实他们将坚持这一策略，因此看到更多的 AIO 关键字出现讨论也就不足为奇了。
我承认我很惊讶地看到知识面板在 AIO 图表中如此靠后，其可见度比非 AIO 结果低 76%。
根据 Google 的官方文档，它依靠知识图谱来生成 AI 概览。
显然，它不需要可视化的知识面板来生成 AI 概览内容，只需从后台的知识图谱中获取信息即可。
5. 优化移动设备
移动流量在 AI 概览查询中占主导地位，占流量的 81%，而桌面端则占 19%。
对于非 AIO 查询进行移动优化稍微不那么重要（77% 的移动查询对 23% 的桌面查询），但这些 SERP 仍然绝大多数是移动优先的。
如果您希望提高在 AIO 搜索结果中的知名度，您的内容需要准备好移动设备。
我是如何编制这项研究的
我在 Keywords Explorer（关键词分析）中运行了一个开放搜索，应用了 Ahrefs 的 AI Overview SERP 过滤器，导出了前 150K 个结果，然后在 ChatGPT 的帮助下分析了 Google 表格中的数据。
然后，我对非 AIO 生成的关键词重复此过程——唯一的区别是我在 Keywords Explorer（关键词分析）中选择了 “Not on SERP”（不在 SERP 上）过滤器。
结束语
通过专注于内容，优化突出的 SERP 功能，并优化您的内容移动化，您通常更有可能提高 AIO SERP 的知名度，甚至可能通过代理获得 AI 概述。
请记住，这是一个相当广泛的数据集，因为我已经分析了搜索次数最多的 AIO 和非 AIO 查询。指标肯定会因利基关键词类别而异。
例如，我刚刚快速检查了 680 个 SEO/营销关键词，AIO 关键词绝大多数是桌面驱动的（桌面 72%，移动设备 28%），这意味着如果您在 SaaS 中工作，移动优化将不那么重要。
我完全鼓励你在 Ahrefs 中针对你的行业和/或你关心的关键词进行自己的分析。
自从我进行了这项研究以来，Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）发现了更多基于 AI Overview 的关键词。我们正在努力收集更多数据，包括 AIO 中链接和域的存在，因此请密切关注这些数据。